綜述

近年來全球家紡品牌越來越傾向于推出各類跨界授權合作產品，根據國際授權業協會2018年調查顯示，在全球IP授權零售產品中，家居類授權衍生品零售額占7%，與游戲軟件并列排名第四。其卡通動漫的IP形象已成為很多品牌開拓兒童市場或青少年市場的必備“法寶”，在近年來家紡行業涌現出了多個經典IP 授權案例，比如水星兒童、多喜愛等家紡品牌，與具有“吸金”能力的卡通IP形象產生了授權及聯名合作，并帶來了炙手可熱的資源體系和品牌價值。

寶可夢

寶可夢是日本興起的具有一個高人氣系列的作品，受到今年5月份在中國大陸上映的《大偵探皮卡丘》真人版電影的影響，再加上皮卡丘這個動漫是許多80、90后童年的回憶，眾多家居品牌紛紛響應了這波熱潮，以呆萌、趣味的IP形象合作衍生出了各種卡通單品，以野獸派為代表的家居產品最具特色，在保留原有特色的同時又加入了醒目的幾何框架，并在緞紋梳棉印花面料上結合大膽的黃藍撞色，給形象增添了新的面貌。

B.duck“小黃鴨”

來自香港的潮牌B.duck小鴨，可愛、靈巧、時尚，后來在抖音上因為一段舞蹈成為了熱度最高的網紅“小黃鴨”，瞬間風靡全網，隨即出現了抖音同款表情包、同款周邊，在一些網購平臺上，店鋪的月銷量能達到上萬只，十分火爆。而B.Duck自己也會和Lovo樂我、大江、優尊、PETSEEK寵物包、奧維拉等聯名合作一些家居、陶瓷、文具、彩妝、電子產品等不同類型的生活用品產品。

小豬佩奇

小豬佩奇自2015年6月走進中國后，成為CCTV、愛奇藝、優酷等平臺上面的熱門動畫形象。“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”因為這句流行語，不僅憑著萌萌噠的外表征服了兒童，還憑借獨特的社會氣息征服了眾多年輕人，成為中國社交網絡的超級IP。這種IP影響力使各大品牌在床上用品、玩具和服飾等領域里打造了適合各年齡段人群使用的熱銷產品，多喜愛、韓都衣舍、優衣庫等品牌就是代表。

Hello Kitty

作為日本最著名的貓貓--凱蒂貓(Hello Kitty)，這只大大的腦袋、圓圓的眼睛的粉嫩貓貓形象，已被水星家紡品牌獲得授權并在天貓旗艦店發售，其形象在使用上不僅保留了經典韻味，還在角色中又加入了中國風元素，增添了屬于自己的俏皮感。而這一動漫界當紅不讓的大“IP”，在海爾、優衣庫也有合作系列，使用色調依然是經典的粉嫩色系。

冰雪奇緣

隨著冰雪奇緣2的上映，樂我、SPAO、優衣庫等品牌授權以及聯名合作款隨即上線，這些角色穿著嶄新的戰斗服，揮舞著劍，并配以夢幻的色彩，為產品的設計注入了全新的生命力。

哆啦A夢

隨著今年6月份的哆啦A夢系列電影的上映，喚起了不少人兒時的經典回憶，再次的擴大了其知名度，以LOVO樂我為代表的家紡品牌獲得了其IP授權，在紡織品上卡通版形象的哆啦A夢依然是經典的大大腦袋造型，整體背景以突顯藍色為主，增強其辨識度。

芝麻街

芝麻街是美國的一檔兒童教育類節目，在沒有任何廣告宣傳的情況下，便在當時高居全美兒童節目收視之冠，后來其經典IP形象結合優衣庫×KAWS出了限定款，并在今年與太平鳥在紐約時裝周上詮釋了經典芝麻街系列，隨著限定、國潮爆款服飾炒起來的熱度的影響，在各個領域掀起了一股不小的浪潮，逐漸成為目前動漫IP形象上升趨勢較為明顯的IP，受到不同年齡段消費人群的喜愛。

櫻桃小丸子

《櫻桃小丸子》是全球知名度最高及最具影響力的動漫作品之一。其動畫連續二十余年高居日本動畫收視率前三位。國內很多品牌拿到了其IP授權及聯名，比如多喜愛，印有小丸子純真笑臉的床上用品以高顏值的造型，融入文字、卡通水果、花朵、花邊圖案出現在大家的視野中，極大的滿足了萌系丸子控女孩兒們的喜愛。

大頭兒子小頭爸爸

大頭兒子和小頭爸爸是中國現代家庭教育典型的縮影，以水星兒童為授權代表的家紡品牌，在大大的腦袋、小小的身子在造型上嘗試新的設計加入了卡通恐龍、雨滴等天氣符號圖案，使形象更加靈動。

長草顏團子

今年長草顏團子已經五歲了，隨著周年門票、限定團子套餐上線后的瞬間告罄，隨即出現了黃牛高價炒賣，其熱度再次被炒了起來，各種聯名合作到周邊衍生出了一系列的家居產品及生活用品，配以搞怪、萌態的表情俘獲了一大批青少年們的心。

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