靈感

聚焦內循環的新發展格局讓國內品牌再度迎來新機遇，“以國為潮”觀念意識在逐漸加深；在天貓等平臺的不斷營銷助攻下，國潮在跨界聯名、文化出海等一系推動中讓新一代的年輕人對國潮文化的接受和認可度不斷加深甚至達到推崇的地步。“本土化”認同加劇勢必影響未來家紡產品開發方向，重拾傳統的標識、色彩、圖案以當代的審美語境進行再詮釋，從美學、地域文化、工匠技藝等方面進行再創作將是推動家用紡織品擁抱國潮文化新動力。

消費者研究數據分析

最新數據顯示從2009年到2019年這十年間國民消費本土品牌的比例在不斷上漲；CBNData第一財經商業數據發布的《這就是95后的國潮地盤》報告顯示在國潮服飾消費領域95后占據最主流的消費人群，CBNData消費大數據發布的數據表明環保也是95后國潮消費者關注的消費符號，從2018年到2020年三年內線上環保概念國潮服飾消費呈直線增長；在色彩偏好上，黃色系也是95后國潮消費者最為偏愛的色彩。

宮廷美學派

北京作為新國貨文創之城擁有眾多國家級一級博物館資源，以故宮紫禁城生活美學為代表的“故宮淘寶”、“故宮博物院”、“上新了故宮”等線上文創店鋪打造了結合文化、歷史、藝術相通的宮廷生活潮系家居正在引流新的潮流趨勢，同時也引來了傳統家紡企業與之聯名合作。熱門影視資源的加持也讓宮廷美學和經典工藝再次走入大眾消費市場。

園林美學

中國園林藝術美學融合了自然、山水詩畫等傳統藝術同時也最能體現中式哲學中的“天人合一”意境之美。園林的窗格、建筑、四時景致、鳥獸也是家紡、家居花型構圖和圖案創作的素材來源，以“蘇州博物館”“頤和園”等為代表的園林生活家居美學將園林中的草木、亭臺樓閣中的東方文化氣息一一展示，這也給未來國潮家居開發帶來新的啟發。

東方美人

東方古典美人圖案中傳遞出的圓潤、典雅和含蓄的女性形象為未來家居圖案設計帶來新的靈感，主張將東方的主線融入西方的設計體系中的女裝品牌云思木想在20秋冬“花樣年華”系列中就以舊上海的美人圖像來演繹摩登復古中國風，Ports 1961發布的20秋冬女裝系列中也將重塑東方女性形象作核心圖案方向，新時代的東方女性氣質將演繹別樣、摩登的家居系列。

敦煌IP

敦煌藝術寶庫沉淀了華夏上千年的藝術文化，有著取之不盡的設計資源和紋樣；圍繞著敦煌這個大IP相關的聯名合作讓眾多品牌趨之若鶩，從華為、騰訊到服飾潮牌李寧、INXX今年層出不窮的營銷動作，以及各種圍繞敦煌的趣味“惡搞”足以證明這個頂流IP的文化影響力。其中以絲路手信為代表文創系列打造了融合了波普、滑板、街頭藝術等現代年輕潮流藝術家居系列將是未來家用紡織品圖案開發的首選方向。

川渝文化

“太古里街拍”在境外社交媒體上爆火，讓成都一躍成為中國青年“酷文化”城市的代表；重慶有著“賽博朋克”魔幻之城的復古科技氛圍，這兩座城市在Vogue Business發布的2020年新時尚之都指數報告中分別獲得第一和第三的綜合排名，在時尚文化魅力方面分別獲得第一名和第二名。兩座城市獨有的氣質和袍哥文化鑄就了別樣的時尚底色，大熊貓、麻將、火鍋以及東方古典與金屬朋克碰撞摩擦產生的東方魔幻科技風在川渝文化中都與之完美相容。

國貨&國潮再跨界

據CBNdata消費大數據顯示眾多跨界聯名品牌中完美日記和李寧是最為熱搜的品牌，眾多聯名商品中與運動品牌相關的聯名最為突出；以喜茶、大白兔為例最能借勢引發話題討論的品牌往往選擇多項聯名；其中國貨品牌X國潮品牌雙品牌聯名模式能夠助力品牌實現目標消費群的雙向滲透，同時也能助力小眾國潮品牌走進大眾消費市場實現出圈的效果。這一趨勢方向也是未來家紡企業聯名跨界的重要參考。

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