目錄

IP 的本質是精神消費，是對世界觀和文化理念的認同，而環境保護理念本身就被大眾所認同，當環境保護變得有血有肉成為一個IP形象時，將會很容易觸達消費者。

Part 1 消費者生態意識覺醒

隨著可持續發展概念的不斷深入，越來越多的消費者意識到生態環境保護的重要性，并且越年輕的消費者責任意識越強，他們不僅會選擇可持續商品，同時企業的道德責任感也成為他們評估品牌和商品的標準之一。企業不但要保障產品質量，同時也需要將環保可持續理念深入到產品設計和每個生產環節中，不僅產品要做到可持續，更要通過這些產品呼吁更多的人加入到環境保護事業中來。

可持續生活方式探索

2018年巴黎老佛爺百貨 Galeries Lafayette啟動了發起Go for good可持續時尚活動，該活動旨在號召品牌加強在貿易過程中的對于環保概念和企業責任心的重視：包括使用環保、可持續的原材料和對加工環節勞動力的工薪待遇等等。同時，巴黎老佛爺百貨還專門在奧斯曼店商場二樓開辟了一個超過300平米空間來展示和銷售可持續商品，每件符合的標準的產品都會貼上專屬的“GO FOR GOOD”標簽。

Part 2 IP的商業價值

IP自身的創新性和生命周期，一直是外界關注的焦點。即便對頭部IP來說，競爭對手無數，也在思考如何保持吸引力。 在一些90后看來，日本的動漫產業發達，像三麗鷗旗下擁有Hello Kitty、懶蛋蛋等500多個肖像明星，每年有1萬種以上的商品推向市場。IP巨頭迪士尼更是坐擁無數經典作品，還有其他的許多動漫周邊。 對于當下IP制造出來的流行文化，能夠依靠自身的價值觀持續影響每個時代的消費者才是真正有價值的IP。而要做到這一點，除了形象符合大眾審美之外，內容支撐必不可少。眼下潮流形象IP火熱，對促進產業發展有很大幫助，機會和挑戰并存。

正向循環IP

首先把IP轉化成內容，然后把內容轉化成流量，再然后將流量轉化成行業影響力，最后將影響力轉化成資產。用其三個領域的知識來包裝IP、提升IP、變現IP，在三個領域得以突破，實現能量的正向循環，才可能達到持續性的螺旋式上升。

服飾IP商品溢價能力突出

天貓服飾IP商品單款消費金額為服飾大盤平均值的6倍，且IPV價值高于大盤。從IP商品消費者年齡段來看，90后和95后消費者貢獻占比近50%，是絕對的中堅力量。

Part 3 打造責任生態IP

單純的有機材質，可回收理念雖然是企業生態責任意識的體現，也可以增強企業與消費者之間的粘度，但似乎很難在多時間內吸引更多的關注度。而IP產業通過不斷強化形象和內容輸出，近些年收獲了極大的關注度并且變現能力十分強悍。 因此，將生態保護理念IP化似乎可以很好的解決消費者關注度的問題，以動物保護為例，如果說一種動物現存僅有1000只，似乎很難真正的觸動消費者，有些人甚至對這個數量沒有什么概念，但是如果說一件帶著衣服全球只發售1000件，那么這件衣服絕對會成為稀缺搶手貨，這就是時尚的力量！自然萬物繽紛多彩，當他們一個個化身成為有態度、有性格的IP形象時，他們便可以與消費者直接對話，甚至向消費者提出訴求。

Part 4 責任膠囊系列案例

目前，時尚界的可持續呼聲越來越強，品牌與各大生態保護機構的合作也越來越多，形式各有不同，大多以膠囊系列的形式進行發售，或與藝術家聯名創建新的藝術形象，或直接從自然生態中汲取靈感。

以上是生態IP--時尚行業洞察的介紹，包含了目錄、Part 1 消費者生態意識覺醒、Part 2 IP的商業價值、Part 3 打造責任生態IP、Part 4 責任膠囊系列案例等內容，想瀏覽詳細內容，請進入網站流行趨勢報告：生態IP--時尚行業洞察（點擊進入全文，可瀏覽/下載款式高清圖）

更多關于家居時尚行業洞察的資料，可以在POP家居趨勢網找到，POP家居趨勢網是一家專門做家居相關趨勢預測的網站，為設計師及設計行業提供專業的家居設計趨勢資料。