電商數(shù)據(jù)雙十一家紡熱銷爆款分析
綜述
今年“規(guī)范”、“理性”成為雙十一所提倡的主題，各品牌的銷售情況也低調(diào)宣傳。從數(shù)據(jù)中可以看到，水星在雙十一當日的銷售額就已破億，博洋緊隨。在大量床品品牌中，以拖鞋為主的樸西突出家居品牌重圍，榜上有名。其中在11月1日到11日水星、羅萊、博洋家紡成交破兩億；富安娜、夢潔、好太太成交破億。本篇報告截取家紡布藝類銷售額TOP10的品牌旗艦店中在雙十一當日銷量最高的產(chǎn)品進行分析。
水星旗艦店
在11.11當天銷售額過億的水星是今年雙十一活動中家紡布藝當之無愧的TOP1，從水星的銷售情況來看，被芯、枕芯的銷售情況優(yōu)于套件。關(guān)鍵詞分別為保暖、抗菌、純棉、護頸、學生。
博洋家紡旗艦店
注重自然舒適的博洋家紡在今年雙十一銷售中，粉彩色系的床品套件更受消費者歡迎，而純色系占50%。在今年5月所提到過的潘帕斯草圖案以不同的色彩錯落有致地排列在被套與枕頭上，該套件也擁有11436件的銷量。
羅萊官方旗艦店
作為中國家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者，羅萊在健康、美、舒適等方面不斷努力鉆研，從今年雙十一羅萊的銷售數(shù)據(jù)來看，同樣是被芯、枕芯的銷量更高。暖色系的純色被子和套件占25%，抗菌仍然是品牌和消費者所關(guān)注的重點。
富安娜官方旗艦店
富安娜官方旗艦店
富安娜主打“創(chuàng)造美好睡眠生活、打造百年家居品牌”，是一家具有強大綜合實力的知名家紡企業(yè)。從富安娜的銷售情況可以看出，除了枕芯、被芯銷量較好以外，花卉系列占25%，幾何圖案占12.5%；消費者對產(chǎn)品的實用性、多功能性更加關(guān)注，例如銷量TOP1的枕芯注重于助眠、護頸。
多喜愛旗艦店
多喜愛是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合型家紡公司，致力于成為大眾床品消費的時尚標桿，主打輕奢精致生活。今年雙十一銷量較好的床品圖案更偏向于卡通，在色彩方面也以較高的飽和度為主；格子圖案占37.5%。
夢潔旗艦店
主打高端、高品質(zhì)床品的夢潔家紡銷量較好的款式以純色為主，在角落以繡花進行點綴；而TOP1和TOP8實為同款不同色，通過點組成幾何圖案穿插，營造出濃濃的民族風。
MIDO HOUSE銘都家居旗艦店
以簡約、時尚、輕奢為品牌調(diào)性的銘都家居，主打高端床品，更是將純色床品做到了極致。在今年雙十一銷量較好的產(chǎn)品中，拼色款占37.5%；在材質(zhì)上法蘭絨、珊瑚絨、牛奶絨材質(zhì)占25%。
LOVO官方旗艦店
LOVO是羅萊生活下的時尚家紡獨立品牌，專注于互聯(lián)網(wǎng)銷售。銷量最高的款式為大英博物館聯(lián)名款，其余款式無論在色彩上還是圖案上也以十分年輕化。
樸西旗艦店
樸西作為在家紡TOP榜中唯一上榜的家居品牌，在該行業(yè)起著很好的帶頭作用。在11.11當天銷量最高的款式為柯基毛毛拖鞋；在銷量較好的款式中，動物造型的款式占了37.5%。
DOWNLAND旗艦店
DOWNLAND在11.11當天銷量較好的以枕芯、被芯為主，與溫度有關(guān)產(chǎn)品的占50%。
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