11月淘寶平臺家居布藝綜合數據分析

今年十一月軟裝家居欄目的銷售情況與去年同月相比，整體趨勢下行，無論是品牌數量還是銷售量等都有一定程度下降；同比10月銷量提升顯著，主要是雙十一活動以及前期預售帶來的銷量增長。本月平臺熱門分類中居家鞋/涼拖/棉拖、毛巾/浴巾/浴袍、窗簾門簾及配件、坐墊/椅墊/沙發墊的銷售額都呈正增長模式上升，居家鞋/涼拖/棉拖的銷售額增長高達26.37%。

11月家居布藝消費熱詞排行

從本月熱搜詞排名可以看出“墊”成為本月關鍵搜索詞，與“墊”相關的熱搜詞條高達381個，與“墊”相關的詞匯分別有地墊、坐墊、沙發墊等。在榜單中篩選第一個出現含“墊” 的熱搜詞，“墊沙發”在點擊指數榜中排名第9； 根據熱搜指數篩選前50個詞條，“坐墊”在轉化率榜中排名第18，“飄窗墊”在點擊率榜中排名第5。除了出現次數最多的“墊”相關詞匯，拖鞋、窗簾、地毯等也是消費者比較關注的產品。

11月家居布藝消費增長熱詞排行

從消費熱詞飆升排行來看，“平安 出入”飆升幅度最快，“拖鞋”最具有競爭度， “窗戶擋風神器”點擊率最高，“透明桌墊”搜索趨勢最高。

11月家居布藝熱銷品牌排行

本月利達妮和潔麗雅仍然穩居前二，在銷量和銷售額上都遠超其他品牌。但是與上月相比，整體銷量和銷售額有所下降。

11月家居布藝線上消費重點關鍵詞分析—風格、圖案、功能、流行元素

11月家居布藝熱門產品集中在日系、簡約現代風格、純色、條紋印花款式，再功能上保暖、靜音和防滑等關鍵詞是對消費者購買產生一定的影響，工藝元素喜好上繡花和卡通依舊是消費者的首選。

11月家居布藝線上消費重點關鍵詞分析—風格

本月熱銷產品中排名前五的主流風格為“日系”、“簡約現代”、“韓版”、“北歐”、“甜美”，其它需要關注的風格為“田園”、“可愛”等。疫情之后田園生活開始成為都市人群向往的生活方式，由此引發的回歸田園、鄉村熱潮也在社交媒體中引發討論，風靡Instagram和抖音（TikTok）的Cottagecore美學也成為家裝中最受歡迎的裝飾風格。

11月家居布藝線上消費重點關鍵詞分析—功能

本月熱銷產品中排名前五的主流功能主要為“保暖”、“靜音”、“防滑”、“防水”、“裝飾+全遮光”，其它需要關注的功能為“抗皺 防滑 涼感”、“吸汗”等，其中家庭養寵熱潮也在推動一些品牌在設計功能上的優化，如“仿貓抓”也是一些家庭在選購時關注的新功能之一。

11月家居布藝線上消費重點關鍵詞分析--圖案

本月熱銷產品中排名前五的主流圖案主要為“純色”、“條紋”、“卡通漫畫”、“植物花卉”、“幾何圖案”，其它需要關注的圖案為“抽象”、“字母/數字/文字”、“風景”等。

11月家居布藝線上消費重點關鍵詞分析--流行元素

本月熱銷產品中排名前五的流行元素主要為“刺繡/繡花”、“卡通”、“車縫線”、“純色”、“翻邊”，其它需要關注的流行元素為“宮廷風”、“手繪插畫”“田園風”、“復古”以及“coulouful”等,其中流行色是影響消費者購買決策的首要因素。

11月熱銷寶貝排行

本月軟裝家居欄目中實用性居家小商品銷量較好，從銷量來看樸西的柯基款拖鞋銷售狀況最佳，而銷售額最高的是cottonshoots棉芽的洗臉巾。可以看到帶有精致刺繡的拖鞋款式占比較高；在毛巾、浴巾的選擇上，消費者更重視吸水性和含棉量。

11月飆升寶貝排行--成品窗簾

從成品窗簾飆升數據來看，消費者對全遮光（90%以上）的需求很高，因此品牌商在遮光簾的色彩上提供了更多選擇，本月受消費者偏愛的色彩以綠色為主，藍色系其次。

11月飆升寶貝排行--地毯

從地毯的飆升數據來看，辦公場所使用的滿鋪地毯在本月收到較高的關注，受到ins和小紅書等平臺的流行美學風格影響，抽象藝術主題家居在年輕消費群體中備受青睞，在本月地毯的熱銷榜單中可以見到類似風格的產品如抽象幾何色塊和線條元素。

11月飆升寶貝排行--地墊

從地墊熱銷款式趨勢中可以看到曲線造型的地墊更受歡迎，吸水性極強的硅藻泥材質不僅是各大品牌紛紛使用的材質，也是消費者在選擇浴室地墊時的首選。可愛療愈風卡通元素、字母設計、新年主題這些都是本月熱賣地墊款式中普遍出現的圖案風格體現，其中也包含一些熱門IP如“我不是胖虎”，在室內家居領域熱門IP形象依舊是拉動產品動銷的關鍵因素。

11月飆升寶貝排行--掛毯\壁毯

本月掛毯銷量較上月有所提升。隨著圣誕節的臨近，圣誕圖案的掛毯需求增加。整體來說風格差異較大，值得關注的圖案是第八款寫實窗景圖案在小紅書十分受歡迎，在無法改變硬裝的情況下，通過軟裝提升宜居屬性，成了越來越多年輕人選擇。

11月飆升寶貝排行--靠墊

本月銷量飆升最為顯著的款式為米喬的人體工學靠墊，隨著當代年輕人生活習慣的影響， 對科學、符合人體工程的靠墊越來越重視。除此以外，素色、皮質易清潔、抱被兩用等也十分受到消費者關注。

11月飆升寶貝排行--毛巾

從毛巾的飆升數據可以看出，本月傳統毛巾銷量有所回升，莫蘭迪色系成為傳統毛巾的主打配色。

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