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國潮家居行業洞察
近年來,“國潮”一詞頻頻被提及,越來越多的品牌借著國潮的勢頭席卷市場,引爆一波又一波的消費熱潮。盡管“國潮”概念如此火爆,但人們對于“國潮”的定義卻至今尚未有定論。業界把“國潮”理解為“中國本土潮流品牌”,而學術界則理解為“一種以品牌為載體的流行現象”。本篇報告將“國潮”聚焦于“將中國文化和中國品牌以時尚潮流的方式相結合,將時代潮流與傳統文化相融合碰撞,展現具有獨特風格的“中國潮流”。
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綜述
01 國潮環境
新生代崛起
經濟基礎提升
國家政策護航
產業結構轉型
新型營銷+平臺助力
民族文化自信
02 國潮符號
博物館文物&古鎮古建筑
漢服文化&中華人文精粹
民間民俗&非物質文化遺產
老字號代表&中國文學
象征性動植物&國漫國游
03 國潮3.0
國潮品牌
國潮家居
04 黃金時代
國潮家居展望
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