新粗野主義是對經(jīng)典粗野主義的當(dāng)代柔化與人性化重構(gòu)，在堅硬工業(yè)感中注入詩意與溫度，于粗獷肌理里探尋生活溫度。拒絕工業(yè)量產(chǎn)的完美主義，擁抱手工痕跡、自然裂紋、原生瑕疵，讓 “不完美” 成為情緒表達(dá)的獨特載體，在原始材質(zhì)與簡約形態(tài)中挖掘原生美感。在家居產(chǎn)品設(shè)計中，新粗野主義以多元路徑實現(xiàn)風(fēng)格落地：以原生自然元素消解工業(yè)冷硬，打造力量感與松弛感并存的雙重體驗；以混凝土、巖石等建筑肌理為核心，重塑材質(zhì)本真的硬核審美；以做舊工藝復(fù)刻歲月質(zhì)感，讓粗野力量與復(fù)古懷舊共生；以極簡克制揉入粗野張力，用細(xì)節(jié)承載風(fēng)格；以立體工藝打造雕塑感層次，讓面料成為可觸摸的藝術(shù)；以科技面料融合未來工業(yè)美學(xué)，錨定年輕先鋒市場..

本報告為2027春夏大主題--共振下的主題方向，共包含3個主題，內(nèi)含9大風(fēng)格方向。本篇報告將圍繞每個主題具體的風(fēng)格方向展開，包括主題概念描述、靈感視頻、靈感看板、審美偏好、設(shè)計關(guān)鍵詞等內(nèi)容進(jìn)行解讀。

站在全球經(jīng)濟(jì)變革加速、AI技術(shù)顛覆性迭代與底層價值核心重構(gòu)的交匯點，我們正在經(jīng)歷一場深徹的時代“共振”——宏觀經(jīng)濟(jì)權(quán)力伴隨著供應(yīng)鏈的系統(tǒng)性重組，環(huán)境意識的覺醒推動著生產(chǎn)模式的深刻變革，而數(shù)字文明正在以人本化的姿態(tài)與實體產(chǎn)業(yè)加速融合。當(dāng)前，行業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾空前尖銳：在產(chǎn)能過剩和反內(nèi)卷社會思潮的雙重擠壓下，市場加速分化，馬太效應(yīng)日益嚴(yán)峻。從表面看來，消費降級的趨勢仍在蔓延，但其背后掩藏著一個更深的真相：消費者正向本質(zhì)價值進(jìn)行深度消費升級。傳統(tǒng)商業(yè)的黃金法則遭遇挑戰(zhàn)，消費心智從符號占有轉(zhuǎn)向?qū)鞓飞a(chǎn)力和韌性價值的渴求，對意義和真實感的追問成為主流。新興的文化敘事正以蓬勃之勢，重塑品牌宇宙的行業(yè)版圖。

在"都市焦慮"與"自然向往"的情感驅(qū)動下，消費者愈發(fā)尋求能夠提供精神慰藉的家居環(huán)境。2025年的調(diào)研顯示，85%的消費者購買具有田園復(fù)古風(fēng)格的產(chǎn)品，是為了"在都市生活中獲得內(nèi)心平靜"。中國市場表現(xiàn)尤為亮眼，2025年上半年Cottagecore風(fēng)格女裝銷售額達(dá)1600億元，25-40歲女性貢獻(xiàn)82%銷量。這一數(shù)據(jù)同樣適用于家紡家居領(lǐng)域，反映了相同消費群體的跨品類購買傾向?；ヂ?lián)網(wǎng)社交媒體成為浪漫復(fù)古風(fēng)格傳播的重要載體。2025年小紅書"Cottagecore穿搭"相關(guān)筆記超2800萬條，話題閱讀量突破50億次。如此高的關(guān)注度迅速轉(zhuǎn)化為家居領(lǐng)域的消費需求，形成跨品類風(fēng)格遷移。消費者對機(jī)制品產(chǎn)生倦怠，渴望帶有手工感和人文溫度的產(chǎn)品。2025年帶手工刺繡的家紡產(chǎn)品，復(fù)購率達(dá)42%，顯著高于機(jī)繡款。在波西米亞風(fēng)家居設(shè)計中，釘珠、串珠等多材質(zhì)組合的巧妙運用，為產(chǎn)品增添了獨特魅力與深度。

基于26/27秋冬家居趨勢洞察，我們提出「智能庇護(hù)所」核心概念。這一理念的靈感是源于對自然生態(tài)系統(tǒng)的深度觀察與現(xiàn)代健康管理的精準(zhǔn)需求，旨在通過科技創(chuàng)新將寢具從靜態(tài)用品轉(zhuǎn)化為動態(tài)的健康伙伴。在材料科技層面，我們將恒溫深眠與循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念深度融合。借鑒自然界恒溫動物的自我調(diào)節(jié)機(jī)制，采用航空航天級相變材料（如Outlast®）與生物基可降解纖維，構(gòu)建會呼吸的微氣候系統(tǒng)。這個系統(tǒng)不僅能持續(xù)維持28-32℃的理想睡眠溫度，更通過可追溯的環(huán)保材料實現(xiàn)從原料到再生的完整閉環(huán)，讓每一件產(chǎn)品都成為對環(huán)境負(fù)責(zé)的明智選擇。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，模塊定制與脊椎守護(hù)的創(chuàng)新結(jié)合帶來了革命性的睡眠體驗。受現(xiàn)代康復(fù)醫(yī)學(xué)與人體工程學(xué)啟發(fā)，我們開發(fā)出可自由調(diào)節(jié)的模塊化系統(tǒng)。用戶可通過增減內(nèi)部填充模塊，像調(diào)配專屬配方般精準(zhǔn)匹配個人體型與睡姿，為頸椎提供恰到好處的支撐。這種個性化設(shè)計尤其適合長期伏案的職場人群，能夠有效緩解日間積累的脊柱壓力。

睡眠問題正因經(jīng)濟(jì)壓力、人口增長、食品安全與環(huán)境污染等因素，逐漸成為全球性挑戰(zhàn)，帶動睡眠產(chǎn)業(yè)迅速興起。中國睡眠市場持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)《2025年中國睡眠健康調(diào)查報告》顯示，我國18歲及以上人群睡眠困擾率達(dá)48.5%。2023年中國睡眠市場規(guī)模已超4950億元，預(yù)計2027年將突破6500億元，年增速高達(dá)17.8%，遠(yuǎn)超全球睡眠科技市場4000億美元的總規(guī)模。在《“健康中國2030”》政策將睡眠監(jiān)測納入健康指標(biāo)的推動下，羅萊、慕思等頭部家紡品牌紛紛布局，標(biāo)志著“第三人生”睡眠產(chǎn)業(yè)革命正全面展開。 植物被認(rèn)為有著特定的能量和振動，可以對身體的能量場產(chǎn)生影響。通過植物視覺養(yǎng)護(hù)，植物成分提取等科技助力，從視覺、嗅覺、觸覺等感官刺激，從而疏解內(nèi)心深處的壓力，感受生命的力量，改善睡眠健康。艾草

時尚產(chǎn)業(yè)的新序，以系統(tǒng)性思維編織產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，以共益邏輯重塑商業(yè)生態(tài)，以人文溫度平衡效率至上。以新形態(tài)、新規(guī)則、新動力重新演進(jìn)。本次《新序》從消費者生活方式入手，深度剖析其生活場景，提煉出精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，為品牌提供清晰方向。同時，結(jié)合場景需求，分析消費者審美偏好，提出實用的設(shè)計關(guān)鍵詞。

當(dāng)下從人工智能到醫(yī)藥生命科學(xué)再到信息安全，量子技術(shù)的發(fā)展對此都起到了量變到質(zhì)變的推進(jìn)作用。此次主題將聚焦量子科技智能，深入探討人類在面對科技飛速發(fā)展時的復(fù)雜情感。當(dāng)工業(yè)生產(chǎn)早已超越人們預(yù)期速度，帶來無法控制的后果，人類享受人工智能帶來的便利，同時又害怕被取代的不安與困惑，反映了人們擁抱科技卻恐懼科技的矛盾心理。如何辯證地反思科技智能與人類發(fā)展的關(guān)系，同時以平衡與融合的方式促進(jìn)未來科技進(jìn)步和社會發(fā)展，是本次主題探討的主旨。

在面對新時代各方挑戰(zhàn)時，人類已步入“地球臨界點”。唯有通過反思與探索才可打破邊界繼續(xù)前行，以全新視角建立與自然世界的聯(lián)系?！概R界之境」主題以可預(yù)見未來作為警示，喚醒人們的危機(jī)意識，倡導(dǎo)從自然中汲取靈感，將自然的靈動美好融入家居設(shè)計，讓家居成為自然的代言，引發(fā)人們對自然環(huán)境的關(guān)注與反思。同時，把戶外自然元素、防護(hù)材料與精湛工藝巧妙融合進(jìn)家居戶外主題理念，鼓勵人們擁抱戶外生活方式，在親近自然中重新審視人與自然的關(guān)系，共同編織一個更具韌性、滿載希望的未來，實現(xiàn)人類與自然的和諧共處，讓地球家園重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

近幾年極端天氣相關(guān)事件的高頻率發(fā)生意味著氣候危機(jī)比往年更加緊迫，地球資源變得更加緊張，這也使得家居產(chǎn)業(yè)變得更加脆弱。在今年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議和政府工作報告中，低空經(jīng)濟(jì)被明確為重點支持的新興產(chǎn)業(yè)之一 。低空空域及深空開采一直是未被充分利用的自然資源，其蘊藏著可能遠(yuǎn)超土地價值的經(jīng)濟(jì)資源和時尚原材料。新空時代所代表的將是人們探索太空時尚和未來主義美學(xué)的關(guān)鍵指引。盡管宇宙的常態(tài)是黑暗，但正是在這深處，隱藏著未知的奇跡。

Y2K是"Year 2000"的縮寫，指1990年代后期到2000年代初期的一種文化潮流，強(qiáng)調(diào)對20世紀(jì)80-90年代流行文化的懷念。后來Y2K逐漸演變成了一種美學(xué)風(fēng)格，充滿了對美好科技世界的向往。其主要特征以迷幻霓虹般的視覺元素、復(fù)古未來科技感為設(shè)計核心。

01 炎炎夏日，好望水希望能給小貓帶來一些夏天的舒適感受，制作了貓咪空調(diào)房，隨產(chǎn)品贈送。好望水「好運小貓」空調(diào)房，由 KT 鋁箔板材制成，食品級材質(zhì)無異味，外部防水防潮，中部鎖溫保冷，輕便抗壓。 02 餓了么從「萌寵經(jīng)濟(jì)」切入，攜手中國小動物保護(hù)協(xié)會共同發(fā)起「毛孩子消暑倡議書」，推出「萌」友推薦美食，并增加買贈和換購「萌」友冰墊的福利機(jī)制，讓用戶在餓了么能夠下單的同時，也能收獲一份萌萌的快樂，同時傳遞「給毛孩子多一點關(guān)愛」的公益價值觀。

民以食為天，食以鍋為先，中國人對鐵鍋有著一種難以割舍的情懷，在不粘鍋還沒有“盛行”的年代，幾乎家家戶戶做飯都是用一口大鐵鍋，現(xiàn)代的鍋具設(shè)計更加多元豐富，代表了人們寄托在廚具身上的情感已經(jīng)超出了對口味的追求。

家電產(chǎn)品中電視是其中獨特的一類產(chǎn)品，作為家庭生活、家人團(tuán)聚、單身休閑、學(xué)習(xí)分享等眾多場景的核心載體之一，電視設(shè)計以其家裝點綴作用、視聽娛樂功能、產(chǎn)品設(shè)計品牌力等為市場和消費者所重視。

大健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。

在當(dāng)今這個以消費者體驗為中心的時代，工業(yè)設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)區(qū)分自身與競爭對手的重要手段之一。其中，色彩、材料和表面處理（CMF）設(shè)計作為工業(yè)設(shè)計的重要組成部分備受關(guān)注。

包裝設(shè)計的未來，將不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品、提供信息和吸引消費者眼球的簡單任務(wù)，而是需要以更加智能、環(huán)保、互動的方式去滿足社會、品牌和消費者的多元需求。 在2025年，我們可以預(yù)見到，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等科技的發(fā)展和應(yīng)用，包裝設(shè)計將更加智能化。例如，通過數(shù)據(jù)分析，預(yù)測并了解消費者的購買習(xí)慣，從而進(jìn)行個性化的包裝設(shè)計，提升產(chǎn)品的吸引力。同時，智能包裝也將成為可能，比如能夠?qū)崟r監(jiān)測產(chǎn)品質(zhì)量，提醒消費者使用期限等功能，大大增強(qiáng)了包裝與消費者的互動性。 另外，隨著人們環(huán)保意識的提升，綠色、可持續(xù)的包裝材料也將受到更多關(guān)注。未來的包裝設(shè)計會傾向于選擇可回收、可降解的材料，減少對環(huán)境的污染。

疫情之后，各大主辦方紛紛開展盛大的藝術(shù)展覽，為全球觀眾帶來了一場文化盛宴。上海博物館的《對話達(dá)·芬奇》，浦東美術(shù)觀的《卡拉瓦喬與巴洛克奇跡》，UCCA Edge的《馬蒂斯的馬蒂斯》，以及巴黎USM陳列室的Adélie Ducasse現(xiàn)代主義展覽，將激發(fā)人們對美學(xué)的熱愛和對藝術(shù)的追求。這場藝術(shù)狂潮將催生家居界對個性化藝術(shù)裝飾和展示的需求增加，創(chuàng)造出獨特、富有藝術(shù)氛圍的家居空間，從而推動家居界的市場發(fā)展，為家居品牌帶來新的商機(jī)。

家紡、家居市場的高端化趨勢愈發(fā)明顯，其中文化和手工藝在設(shè)計語言表現(xiàn)中起到關(guān)鍵作用，中西文化和藝術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計的交融與統(tǒng)一成為驅(qū)動品牌創(chuàng)意的核心要素，在藝術(shù)市場和時尚領(lǐng)域已經(jīng)被驗證；東方的文化沉淀結(jié)合西方的視覺語言融入家居裝飾已經(jīng)成為重要趨勢，在國潮趨勢的推動下，新中式的設(shè)計將持續(xù)影響國內(nèi)消費端的追捧，中西融合的設(shè)計將為24/25秋冬家紡產(chǎn)品帶來多元化的呈現(xiàn)。

心理學(xué)大師阿爾弗雷德•阿德勒（Alfred Adler）認(rèn)為，“人生總是在不斷地進(jìn)化”。同樣，人與環(huán)境的關(guān)系亦在密切共生中不斷進(jìn)化，由所有人參與。每個人對于自身內(nèi)在世界與人居環(huán)境的思考，都將構(gòu)成抵達(dá)未來的云圖。向內(nèi)世界的精神探索，向外世界的生存探索，將合成永不停歇的“進(jìn)托邦”。

根據(jù)哈佛大學(xué)的一項研究，我們幾乎 50% 的時間都沒有完全在場，相反，我們要么沉思過去，要么擔(dān)心未來的事情。我們一直都處在大腦或思維的控制之下，生活在對時間的永恒焦慮中。但實際上，我們只能活在當(dāng)下，活在此時此刻，所有的一切都是在當(dāng)下發(fā)生的 , 通過對意識的控制去專注當(dāng)下，運用工匠精神去挖掘和創(chuàng)造當(dāng)下的價值，你才能找到真正的力量，找到獲得平和與寧靜的入口。在那里，我們能找到真正的歡樂，擁抱真正的自我。

疫情催熱了廚電行業(yè)新一輪的逆勢增長，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年6.18期間家電品類整體線上市場同比下滑1.4%，但廚房場景產(chǎn)品在線銷售同比增長7.9%。在各種真人廚藝秀、熱門綜藝以及互聯(lián)網(wǎng)的催化下，廚房空間的使用頻次和社交屬性正在不斷被放大，隨之而來的靈活性烹飪需求也成為存量市場下的品牌增長的新驅(qū)動。利用科技、小而周到的細(xì)節(jié)設(shè)計提升未來做飯場景的高效性，打造輕松有趣的無縫烹飪體驗將是接下來廚房家電創(chuàng)新關(guān)鍵。

疫情時代的輕隔離狀態(tài)改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，從而影響其室內(nèi)空間的時尚態(tài)度，親近自然美感、追求舒適個性成為消費主流訴求。質(zhì)樸的手工細(xì)節(jié)日益興起，以編織工藝為基點，為各類產(chǎn)品注入了全新的工匠風(fēng)格。并且在近些年藤編格紋又被各大品牌頻頻翻牌，紛紛以多種多樣的嶄新面貌出現(xiàn)在大眾視野中，其影響逐漸延續(xù)到了家用紡織產(chǎn)品的設(shè)計上，運用印花、提花工藝在紡織布藝產(chǎn)品上通過仿編織的設(shè)計手法呈現(xiàn)，繼承了藤編工藝的優(yōu)雅、靈動、活潑，成為了2024春夏軟裝面料設(shè)計的主要開發(fā)方向之一。創(chuàng)新設(shè)計花式編織手法搭配清爽的色彩等形成了極強(qiáng)的自然、精致優(yōu)雅的形象感，從工藝美感出發(fā)迎合春夏季持續(xù)流行的透感時尚， 打造適合春夏季的精致核心產(chǎn)品。

人們正處于動蕩不安的世界，污染日益嚴(yán)重的環(huán)境、多地頻發(fā)的的自然災(zāi)害、不斷變異的的致命病毒，此起彼伏的戰(zhàn)爭硝煙、原有經(jīng)濟(jì)格局的變化飛速發(fā)展的科技等，這些客觀存在的問題令人不安，人們更渴望安全的庇護(hù)，高科技防護(hù)性，可持續(xù)環(huán)保材料、模塊化及功能性設(shè)計越來越受到關(guān)注，另一方面元宇宙概念引爆全球，吸引了大量資本進(jìn)入，引起眾多行業(yè)的注意，它所打造的數(shù)字世界與現(xiàn)實世界平行，具有無限可能性，可以成為人們精神世界的避風(fēng)港，獲得短暫的釋放和逃避。(23/24AW共生主題）